O que é o Labubu?
O Labubu é um personagem criado pelo ilustrador de Hong Kong Kasing Lung, que faz parte da coleção The Monsters. Com suas orelhas grandes, olhar expressivo e dentes afiados, o boneco mistura o fofo com o assustador, criando um design que rapidamente chamou a atenção de colecionadores. Em 2015, ele foi lançado pela How2Work, mas o sucesso global só veio em 2019, quando a marca Pop Mart assumiu a produção e distribuição em formato blind box (caixa surpresa).
Como nasceu o hype?
O verdadeiro boom do Labubu aconteceu em abril de 2024, quando Lisa, integrante do grupo de K-pop Blackpink, foi vista carregando um chaveiro do personagem em sua bolsa. O impacto foi imediato: fãs e colecionadores começaram a procurar freneticamente pelo boneco. Logo depois, celebridades como Rihanna, Kim Kardashian e David Beckham também foram flagrados com versões do Labubu, consolidando o status do brinquedo como acessório de moda e objeto de desejo.
Estratégia de marketing: o poder da escassez
A Pop Mart apostou no formato de blind boxes, onde o consumidor compra sem saber qual personagem receberá. Isso cria uma sensação de mistério, exclusividade e urgência. Além disso, algumas edições são raríssimas, alimentando o mercado de revenda, que já viu peças de Labubu alcançarem até US$ 170 mil em leilões.
Essa estratégia, combinada ao hype das celebridades, gerou um ciclo de consumo baseado no FOMO (fear of missing out), onde fãs se sentem pressionados a adquirir antes que o item esgote.
A explosão nos números
No primeiro semestre de 2025, a Pop Mart viu seus lucros multiplicarem por cinco graças ao fenômeno Labubu. Só a linha The Monsters gerou faturamento na casa de centenas de milhões de dólares, tornando-se um dos maiores sucessos de brinquedos colecionáveis da década.
A expansão internacional também é notável: a Pop Mart já conta com mais de 570 lojas espalhadas pelo mundo, levando Labubu para novos mercados e públicos.
Cultura, controvérsias e críticas
O Labubu não é apenas um brinquedo: em países como a Tailândia, tornou-se até amuleto e tatuagem popular, usado em contextos religiosos e culturais. No entanto, o sucesso trouxe também polêmicas:
- Falsificações inundaram o mercado, apelidadas de “Lafufu”.
- Brigas em lojas e revendas superfaturadas chamaram a atenção da mídia.
- Governos chegaram a propor restrições: no Curdistão (Iraque), milhares de unidades foram confiscadas sob acusação de influência demoníaca; na Rússia, houve pedidos de banimento por supostos riscos à saúde mental infantil.
Por que o Labubu virou ícone?
O sucesso do Labubu reflete a combinação perfeita de fatores:
- Design marcante – mistura do fofo e assustador.
- Formato blind box – mistério e escassez.
- Marketing orgânico via celebridades – influência de ícones globais.
- Mercado secundário – alta valorização das peças raras.
- Conexão cultural – do colecionismo geek à moda de luxo.
Conclusão
O Labubu deixou de ser apenas um brinquedo colecionável para se tornar um símbolo cultural e de consumo global. Ele mostra como design criativo, marketing inteligente e a força das redes sociais podem transformar um simples personagem em um fenômeno bilionário.
E, para quem acompanha o mundo dos colecionáveis, uma coisa é certa: o hype do Labubu ainda está longe de acabar.
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